如今，服饰零售业、超市、连锁餐饮业等也纷纷加入到福袋售卖的队伍中，使福袋的种类越来越多，如化妆品、护肤品、电器、食品、文具，等等，而像汽车等大件商品或旅游团等无形商品无法装入袋中的，会以兑换劵的形式装入袋中销售。还有的商家推出了体验型福袋，比如松坂屋百货上野店推出了极具日本特色的“相扑体验福袋”，体验者不仅可以参观著名相扑选手的房间、和大力士们一起品尝什锦火锅及合影留念，还可得到特色纪念品。这种体验型福袋一方面宣传了日本传统文化，另一方面也满足了外国游客的需求。此外，现在大多售卖福袋的商家会提前公开里面搭配销售的商品，甚至干脆以透明福袋为卖点。 尽管有不少人抱怨“知道内容的福袋，真是乏味”“失去了让钱包冒险的勇气和快乐”，但物超所值让福袋火爆至今。

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